Specjalność Projektowanie graficzne i fotografia przygotowuje do samodzielnej pracy projektanta i fotografa zgodnie ze standardami współczesnego rynku kreatywnego. Absolwent łączy kompetencje projektanta komunikacji wizualnej z warsztatem fotografa reklamowego. Potrafi prowadzić projekt od koncepcji i analizy problemu, przez realizację, aż po prezentację i obronę przyjętych rozwiązań - zarówno dla mediów cyfrowych, jak i dla druku.
Absolwent projektuje kompleksowe systemy identyfikacji wizualnej dla instytucji, przedsiębiorstw, organizacji i wydarzeń kulturalnych. Tworzy znaki graficzne oparte na przemyślanej koncepcji, opracowuje spójne systemy wraz z księgą znaku i wytycznymi, a powstałą identyfikację potrafi wdrożyć w różnych mediach i punktach styku z odbiorcą - od materiałów drukowanych po komunikację cyfrową i social media. Swoje decyzje projektowe poprzedza analizą rynku, konkurencji i aktualnych trendów.
W obszarze komunikatu wizualnego absolwent świadomie posługuje się typografią, doborem i komponowaniem krojów pisma oraz hierarchią informacji - dbając o czytelność i skuteczność przekazu. Porządkuje treść i buduje przemyślaną kompozycję, korzystając z różnych metod organizacji przestrzeni, w tym systemów modułowych tam, gdzie służą one projektowi. Umie zaprojektować plakat jako świadomy komunikat wizualny - od pomysłu i analizy tematu, przez dobór środków wyrazu (obraz, typografia, kolor, kompozycja), po przygotowanie do różnych mediów. Projektuje również publikacje i wydawnictwa, opakowania (packaging), systemy informacji wizualnej i orientacji przestrzennej (wayfinding) oraz wielokanałowe kampanie społeczne i komercyjne. Pracując nad złożonymi projektami, opiera się na researchu i strategii komunikacyjnej.
Jako fotograf absolwent realizuje zdjęcia użytkowe i reklamowe na profesjonalnym poziomie technicznym. Planuje i wykonuje sesje produktowe - w tym packshot zgodny ze standardami e-commerce - oraz sesje z udziałem człowieka, modowe i editorialowe, pracując w studiu i w plenerze i świadomie operując światłem. Wykonuje postprodukcję i retusz oraz przygotowuje materiały do druku i publikacji w sieci. Potrafi poprowadzić produkcję kampanii reklamowej: opracować brief i moodboard, zaplanować budżet i harmonogram, współpracować z zespołem specjalistów i zaprezentować gotową realizację klientowi. Zna prawne i etyczne aspekty fotografii komercyjnej, w tym zasady ochrony wizerunku i prawa autorskiego, a środki fotograficzne potrafi łączyć z wideo, multimediami i działaniami z pogranicza sztuki.
Niezależnie od obszaru absolwent tworzy rozwiązania czytelne i oryginalne, dopasowane do odbiorcy i kontekstu. Pracuje zarówno samodzielnie, jak i w zespole projektowym, a przyjęte decyzje potrafi uzasadnić i poddać krytycznej dyskusji